Как директору проверить рекламу на говно за 60 секунд

Как проверить рекламу на говно за 60 секунд

 

Шестнадцать лет назад мне впервые поручили составить рекламное сообщение для компании. Интернет тогда был крайне ограничен. Что и как делать было непонятно. Самым большим моим желанием в то время было не обгадиться перед директором. Пожилой и разумной женщиной, которая доверилась мне в борьбе за место под солнцем капитализма.

С трепетом я набирал первые рекламные строчки. Самым ярким образцом для подражания в то время была реклама вафель “Куку-руку”. Она застревала в вашем мозге как жвачка в причёске. Не отодрать!

И в итоге я представил свой варианты и был обмолчан… Написал не смешно, не понятно, не интересно, ни кому не нужно.

Со временем я таки научился выдумывать более складную рекламу, хотя последние годы в it и превратили мой писательский стиль в инопланетный бред лучшего друга юных джедаев :)

Как проверить рекламу на говно за 60 секунд магистр йодо2

В то же время я узнал и начал использовать техники работы с чек листами. Это стало великим открытием для проверки качества высокоинтеллектуального ручного труда с большим количеством возможных ошибок и нелепостей.

Вы знали, что существует три базовых оптимизации сайтов для лучшей работы и занятия позиций в поисковых системах?

  1. Базовая SEO оптимизация — настройка корректной индексации сайта в поисковых системах.
  2. Оптимизация скорости работы и загрузки на устройствах пользователя.
  3. SMO оптимизация — внедрения специального кода разметки для корректного отображения страниц сайта в социальных сетях.

А о скольких способах базовой оптимизации рекламных сообщений вы слышали?

Я вот не слышал ни об одном стандартном способе проверить свою рекламу и вычистить из неё всё говно.

Говно в рекламе - псевдо креативные изыски без отдачи в продажи и недочёты, глупые ошибки и упущения.

Так что собрался с духом и решил разработать несколько техник. Но сначала – придётся подготовить чек-листы для проверки рекламы. Например, перед сдачей директору компании или публикацией.

Они могут избавить вас от проблем и фигни на любом этапе работы с рекламой.

Антигеморойная группа

  1. Орфография и пунктуация.
  2. Корректность адресов, дат, цен, названий.
  3. Наличие авторских прав на каждый элемент.
  4. Соответствие законодательству страны/региона/месту размещения.
  5. Соответствие фирменному стилю компании.
  6. Соответствие сегменту целевой аудитории.
  7. Соответствие рекламы конкретной акции или рекламной кампании.

Проверка на коммерческую значимость

  1. Соответствие действия модели AIDA (https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%98%D0%94%D0%90_(%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3)).
  2. Соответствие результата рекламного сообщения модели SMART (https://ru.wikipedia.org/wiki/SMART).
  3. Нацелено на узкую долю целевой аудитории и соответствует ей (https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A6%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BF%D0%B0).
  4. Не повторяет и или превосходит рекламное послание конкурентов.

Эпилог

Так как же директор может проверить поданную ему рекламу на всё это за 60 секунд?

  1. Делегировать и документировать проверку рекламы по чек листам разным специалистам компании в соответствии с компетенциями.
  2. Сделать чек-лист для всех чек-листов, каких то пунктов нет? Даже не подавайте на согласование.
  3. Данные хранят, результат обрабатывают, по итогу награждают/бьют.

 

Нет никого и всё делаете сами? Проверка себя так же важна, как проверка парашютиста перед прыжком. Рискует конечно он сам, но жизнь и бизнес всё-таки лучше сохранить.

 

Регистрируйтесь на мой семинар “Как оценить отдачу от любой рекламы и увеличивать прибыль каждый день” чтобы обогнать конкурентов.

Как проверить рекламу на говно за 60 секунд

Поделитесь этим с друзьями:

Добавить комментарий