Шестнадцать лет назад мне впервые поручили составить рекламное сообщение для компании. Интернет тогда был крайне ограничен. Что и как делать было непонятно. Самым большим моим желанием в то время было не обгадиться перед директором. Пожилой и разумной женщиной, которая доверилась мне в борьбе за место под солнцем капитализма.
С трепетом я набирал первые рекламные строчки. Самым ярким образцом для подражания в то время была реклама вафель “Куку-руку”. Она застревала в вашем мозге как жвачка в причёске. Не отодрать!
И в итоге я представил свой варианты и был обмолчан… Написал не смешно, не понятно, не интересно, ни кому не нужно.
Со временем я таки научился выдумывать более складную рекламу, хотя последние годы в it и превратили мой писательский стиль в инопланетный бред лучшего друга юных джедаев :)
В то же время я узнал и начал использовать техники работы с чек листами. Это стало великим открытием для проверки качества высокоинтеллектуального ручного труда с большим количеством возможных ошибок и нелепостей.
Вы знали, что существует три базовых оптимизации сайтов для лучшей работы и занятия позиций в поисковых системах?
- Базовая SEO оптимизация — настройка корректной индексации сайта в поисковых системах.
- Оптимизация скорости работы и загрузки на устройствах пользователя.
- SMO оптимизация — внедрения специального кода разметки для корректного отображения страниц сайта в социальных сетях.
А о скольких способах базовой оптимизации рекламных сообщений вы слышали?
Я вот не слышал ни об одном стандартном способе проверить свою рекламу и вычистить из неё всё говно.
Говно в рекламе - псевдо креативные изыски без отдачи в продажи и недочёты, глупые ошибки и упущения.
Так что собрался с духом и решил разработать несколько техник. Но сначала – придётся подготовить чек-листы для проверки рекламы. Например, перед сдачей директору компании или публикацией.
Они могут избавить вас от проблем и фигни на любом этапе работы с рекламой.
Антигеморойная группа
- Орфография и пунктуация.
- Корректность адресов, дат, цен, названий.
- Наличие авторских прав на каждый элемент.
- Соответствие законодательству страны/региона/месту размещения.
- Соответствие фирменному стилю компании.
- Соответствие сегменту целевой аудитории.
- Соответствие рекламы конкретной акции или рекламной кампании.
Проверка на коммерческую значимость
- Соответствие действия модели AIDA (https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%90%D0%98%D0%94%D0%90_(%D0%BC%D0%B0%D1%80%D0%BA%D0%B5%D1%82%D0%B8%D0%BD%D0%B3)).
- Соответствие результата рекламного сообщения модели SMART (https://ru.wikipedia.org/wiki/SMART).
- Нацелено на узкую долю целевой аудитории и соответствует ей (https://ru.wikipedia.org/wiki/%D0%A6%D0%B5%D0%BB%D0%B5%D0%B2%D0%B0%D1%8F_%D0%B3%D1%80%D1%83%D0%BF%D0%BF%D0%B0).
- Не повторяет и или превосходит рекламное послание конкурентов.
Эпилог
Так как же директор может проверить поданную ему рекламу на всё это за 60 секунд?
- Делегировать и документировать проверку рекламы по чек листам разным специалистам компании в соответствии с компетенциями.
- Сделать чек-лист для всех чек-листов, каких то пунктов нет? Даже не подавайте на согласование.
- Данные хранят, результат обрабатывают, по итогу награждают/бьют.
Нет никого и всё делаете сами? Проверка себя так же важна, как проверка парашютиста перед прыжком. Рискует конечно он сам, но жизнь и бизнес всё-таки лучше сохранить.
Регистрируйтесь на мой семинар “Как оценить отдачу от любой рекламы и увеличивать прибыль каждый день” чтобы обогнать конкурентов.
